Skilgreiningar á mælikvörðum stafrænna auglýsinga
Árangursrík stjórnun og greining á stafrænum auglýsingaherferðum krefst nákvæms skilnings á þremur grundvallarmælikvörðum: CPM, CPC og CTR. Þessir mælikvarðar lýsa sambandi á milli kostnaðar, sýnileika og virkni notenda.
- CPM (Cost per 1,000 impressions): Þessi mælikvarði sýnir kostnað á hverjar 1000 birtingar. Hann dreifir auglýsingakostnaðinum niður á birtingar og nýtist sérstaklega vel þegar markmiðið er að auka vörumerkjavitund. Formúlan er: CPM = (Auglýsingakostnaður fyrir skatt ÷ Birtingar) × 1.000
- CPC (Cost per click): Þessi mælikvarði sýnir kostnað á hvern smell. Hann deilir auglýsingakostnaðinum niður á skráða eða áætlaða smelli. Formúlan er: CPC = Auglýsingakostnaður fyrir skatt ÷ Smellir
- CTR (Click-through rate): Þessi mælikvarði sýnir hlutfall þeirra sem smelltu á auglýsinguna af þeim sem sáu hana, gefið upp sem prósenta. Formúlan er: CTR = (Smellir ÷ Birtingar) × 100%
Ef engir smellir eru skráðir í herferð er ekki hægt að reikna út CPC. Í þeim tilfellum birtir reiknirinn gildið sem Ekki skilgreint ásamt stöðutilkynningunni: „Engir smellir voru skráðir, svo CPC er ekki skilgreint; CPM og CTR eru samt sýnd.“
Áætlanagerð og umreikningur á milli verðmódela
Við skipulagningu herferða þurfa miðlakaupendur oft að bera saman ólík verðmódel útgefenda, svo sem þegar einn vettvangur býður fast CPC en annar býður CPM. Með því að gefa sér ákveðnar forsendur um vænt CTR er hægt að umreikna þessi tilboð á milli kerfa til að sjá hvaða valkostur er hagstæðastur.
Þegar reiknirinn er stilltur á CPC-áætlun eða CPM-áætlun eru eftirfarandi jöfnur notaðar til að brúa bilið á milli verðmódelanna:
- Þegar gengið er út frá CPC og áætluðu CTR til að finna óbeint CPM: CPM = CPC × CTR × 10
- Þegar gengið er út frá CPM og áætluðu CTR til að finna óbeint CPC: CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
Þessar reikniaðferðir gera ráð fyrir að CTR sé slegið inn sem prósentutala (til dæmis 1,5% en ekki 0,015). Þegar gildin eru reiknuð birtir tólkerfið stöðuna: „Reiknað út frá núverandi forsendum — eingöngu til áætlanagerðar.“
Áhrif CTR á árangur og kostnað herferða
Smellihlutfallið (CTR) virkar sem brú á milli birtinga og smella. Í raunverulegum herferðum getur sveifla í CTR haft veruleg áhrif á heildarkostnað eða árangur, eftir því hvaða greiðslufyrirkomulag er valið.
Í sumum tilfellum sýna kerfisskýrslur CTR sem er yfir 100%. Ef þetta gerist birtir reiknirinn ábendinguna: „CTR er yfir 100%. Þetta getur komið fyrir í sumum skýrslum, en athugaðu hvort smellir og birtingar nái yfir sama hóp og tímabil.“
Þó að lágir mælikvarðar á borð við lágt CPM eða CPC líti vel út á pappíri, tryggja þeir ekki sjálfkrafa árangur herferðarinnar. Gæði umferðarinnar, sýnileiki auglýsinga (viewability), umbreytingar og raunverulegt virði þeirra gesta sem koma inn á vefsvæðið skipta höfuðmáli þegar heildarárangur er metinn.
Gerð fjárhagsáætlana og daglega keyrslan
Við gerð fjárhagsáætlana er mikilvægt að greina á milli hreins auglýsingakostnaðar og raunverulegs útlagðs peningakostnaðar. Reiknirinn gerir notendum kleift að áætla daglegan hraða herferðarinnar og heildarútgjöld með sköttum.
- Skatthlutfall á auglýsingakostnað: Skattar eru eingöngu notaðir til að áætla heildarútgjöld. Mælikvarðar á borð við CPM og CPC eru alltaf reiknaðir út frá auglýsingakostnaði fyrir skatt til að tryggja að samanburður á milli miðla sé réttur.
- Lengd herferðar: Lengd herferðar í dögum er eingöngu notuð til að reikna út daglegan hraða (smelli á dag, birtingar á dag og útlagðan peningakostnað á dag). Hún hefur engin áhrif á sjálft CPM, CPC eða CTR herferðarinnar.
Sviðsmyndagreining og næmnigreining
Þar sem smellihlutfall er sjaldan stöðugt, hjálpar reiknirinn við að undirbúa áætlanir fyrir ólíkar aðstæður með því að bjóða upp á lágar, grunn- og háar sviðsmyndir. Notandi getur skilgreint CTR-sviðsmyndabil (frá 0% til 95%) til að sjá hvernig breytingar á CTR hafa áhrif á aðra mælikvarða:
| Reiknihamur | Fastir mælikvarðar | Mælikvarðar sem breytast með CTR |
|---|---|---|
| Heildartölur herferðar | Auglýsingakostnaður og birtingar | Smellir og raunverulegt CPC |
| CPC-áætlun | CPC og birtingar | Smellir, kostnaður og óbeint CPM |
| CPM-áætlun | CPM og birtingar | Smellir og óbeint CPC |
Þessi greining sýnir fram á hversu viðkvæm herferðin er fyrir sveiflum í CTR og hjálpar við að lágmarka fjárhagslega áhættu.
Öryggi og meðferð gagna
Öll vinnsla gagna fer fram staðbundið í vafranum þínum. Engar upplýsingar um herferðir, kostnað, birtingar eða smelli eru sendar á ytri netþjóna eða vistaðar á netinu. Þetta tryggir að trúnaðargögn um markaðsstarfsemi þína og fjárhagsáætlanir haldast algjörlega á þínu tæki.
Algengar spurningar
Hvernig eru CPM, CPC og CTR reiknuð? CPM er auglýsingakostnaður deilt með birtingum, og svo margfaldað með 1000. CPC er auglýsingakostnaður deilt með smellum. CTR er smellir deilt með birtingum, sýnt sem prósenta. Herferð sem eyðir 5000 fyrir 500000 birtingar og 2500 smelli er með 10 í CPM, 2 í CPC og 0,5% CTR.
Hvernig umreiknast CTR, CPC og CPM á milli sín? CTR tengir verðlagningu smella við verðlagningu birtinga. Þegar CTR er slegið inn sem prósenta gildir CPM = CPC × CTR × 10 og CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Þetta eru jöfnur til áætlanagerðar, ekki spá um að herferðin muni ná því CTR sem þú slærð inn.
Breyta skattar og lengd herferðar CPM, CPC eða CTR? Nei. Reiknirinn notar auglýsingakostnað fyrir skatt fyrir CPM og CPC, en skatthlutfallið áætlar aðeins útlagðan peningakostnað að meðtöldum skatti. Lengd herferðar deilir heildartölum niður í daglegan hraða. Hvorug forsendan breytir þessum þremur hlutföllum herferðarinnar.
Hvað er undanskilið í þessari áætlun? Reiknirinn leggur ekki mat á gæði markhóps, sýnileika, eignun, umbreytingar, tekjur, hagnað eða þóknun vettvangs, og hann velur ekki skatthlutfall. Lægra CPM eða CPC er ekki sjálfkrafa betra ef umferðin sem fæst er minna virði. Berðu áætlunina saman við skýrslur frá þínum vettvangi og árangurinn í framhaldinu.