數位廣告核心指標：CPM、CPC 與 CTR 的定義與計算
在數位行銷中，評估廣告活動成效與規劃預算時，最核心的三個指標分別是每千次曝光成本（CPM）、每次點擊成本（CPC）與點擊率（CTR）。理解這些指標的定義與計算方式，是進行廣告活動審計與媒體規劃的基礎。
- 每千次曝光成本（CPM）：將廣告花費分攤至每 1,000 次曝光上。其計算公式為： CPM = (未稅廣告花費 ÷ 曝光數) × 1,000
- 每次點擊成本（CPC）：將廣告花費分攤至已記錄或預期的點擊數上。其計算公式為： CPC = 未稅廣告花費 ÷ 點擊數
- 點擊率（CTR）：點擊數佔曝光數的百分比。其計算公式為： CTR = (點擊數 ÷ 曝光數) × 100%
如果廣告活動中未記錄到點擊，則點擊數為零，此時 CPC 將呈現為「未定義」。
媒體規劃與定價模式轉換
廣告網絡通常會提供不同的計費方式，例如以曝光計費的 CPM 報價，或以點擊計費的 CPC 報價。媒體規劃人員需要透過預期的 CTR 假設，將這些不同的報價進行互相換算，以評估不同版位的成本效益。
在規劃模式下，CPM 與 CPC 的數學轉換關係如下：
- CPM = CPC × CTR × 10
- CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
透過這些公式，規劃人員可以將 CPC 報價與預期 CTR 轉換為隱含的 CPM，或將 CPM 報價與預期 CTR 轉換為隱含的 CPC，進而統一比較基準。
廣告活動預算、每日進度與稅率計算
在規劃廣告預算時，除了核心的廣告指標外，還必須考量廣告活動天數與地方稅率，以估算每日的執行進度與實際的資金需求。
本工具在處理這些數值時遵循以下規則：
- 稅率應用：廣告花費稅率僅應用於計算「含稅現金支出」，而核心廣告指標（CPM、CPC、CTR）的計算則一律採用「未稅廣告花費」，以避免稅率干擾廣告成效的評估。
- 每日進度：廣告活動天數僅用於將總額拆分為「每日現金支出」、「每日曝光數」與「每日點擊數」，並不會改變 CPM、CPC 或 CTR 的數值。
CTR 情境分析與敏感度評估
廣告活動的實際點擊率往往會因為市場競爭、素材疲勞或受眾偏差而產生波動。為了降低規劃風險，本工具提供可調式的 CTR 情境範圍，幫助行銷人員評估「悲觀」、「基準」與「樂觀」三種情境下的成效變化：
| 計算模式 | 保持固定之指標 | CTR 變化對其他指標的影響 |
|---|---|---|
| 廣告活動總額 | 未稅廣告花費、曝光數 | 影響點擊數與實際 CPC |
| CPC 規劃 | CPC 報價、曝光數 | 影響點擊數、廣告花費與隱含 CPM |
| CPM 規劃 | CPM 報價、曝光數 | 影響點擊數與隱含 CPC |
透過這種敏感度分析，決策者可以預先掌握在不同點擊表現下，預算消耗與成效的波動區間。
廣告數據異常審計
在審計廣告報告時，有時會遇到「CTR 超過 100%」的異常現象。這通常是因為點擊數與曝光數在系統中的統計口徑不一致，或是因為跨越了不同的報告時間區間所致。當此現象發生時，應重新檢查並確認點擊數與曝光數是否採用相同的範圍與日期區間。
此外，評估廣告活動時不應僅看低廉的 CPM 或 CPC。低成本的流量若缺乏可視度、轉換率或下游的流量價值，亦無法帶來實質的商業回報。
隱私與瀏覽器端運算
本工具充分保護您的數據隱私。您的廣告活動數據會保留在您的瀏覽器中，絕不會被上傳。所有的數值計算與情境模擬均完全在您的本機設備上執行。
常見問題
CPM、CPC 和 CTR 是如何計算的？
CPM 是廣告花費除以曝光數，再乘以 1,000。CPC 是廣告花費除以點擊數。CTR 是點擊數除以曝光數，並以百分比表示。例如，一個廣告活動花費 5,000 獲得 500,000 次曝光和 2,500 次點擊，其 CPM 為 10、CPC 為 2、CTR 為 0.5%。
CTR、CPC 和 CPM 之間如何互相換算？
CTR 連結了點擊定價與曝光定價。當 CTR 以百分比輸入時，CPM = CPC × CTR × 10，且 CPC = CPM ÷ (CTR × 10)。這些是規劃上的恆等式，並非對廣告活動實際達成該 CTR 的預測。
稅率和廣告活動天數會改變 CPM、CPC 或 CTR 嗎？
否。計算器在計算 CPM 和 CPC 時使用的是未稅廣告花費，而稅率僅用於估算含稅現金支出。廣告活動天數則僅用於將總額拆分為每日進度。這兩項假設都不會改變這三項廣告指標的比例關係。
此估算工具未包含哪些因素？
本工具不評估受眾品質、可視度、歸因、轉換、收益、利潤或平台手續費，亦不自動選擇稅率。如果帶來的流量價值較低，即使 CPM 或 CPC 較低也並不代表成效更好。請將估算結果與您的平台報告及後續成效進行對比。