Дижитал сурталчилгааны үндсэн үзүүлэлтүүдийг хэмжих нь
Дижитал маркетингийн аяны үр ашгийг үнэлэх, төлөвлөхөд CPM (1,000 харагдацын зардал), CPC (Нэг даралтад хүлээгдэж буй медиа зардал) болон CTR (Хүлээгдэж буй CTR) зэрэг үзүүлэлтүүд нь суурь хэмжүүр болдог. Эдгээр үзүүлэлтийг зөв тооцоолсноор зар сурталчилгааны төсвийг оновчтой хуваарилах, сурталчилгааны сувгуудын үр ашгийг харьцуулах боломж бүрдэнэ.
"CPM, CPC & CTR Тооцоолуур" нь дууссан болон идэвхтэй байгаа аяны үр дүнг аудит хийх, эсвэл ирээдүйн аяны төлөвлөлтийг хийхэд зориулагдсан үнэ төлбөргүй онлайн хэрэгсэл юм. Хэрэглэгч өөрийн хэрэгцээнд тохируулан дараах гурван горимоос сонгон тооцооллыг хийх боломжтой:
- Аяны нийт дүн: Дууссан эсвэл идэвхтэй байгаа аяныг медиа зардал, харагдац болон даралтаар хэмжихэд ашиглана.
- CPC төлөвлөгөө: Санал болгосон CPC болон хүлээгдэж буй CTR-ийг зардал, даралт болон шууд бус CPM рүү хөрвүүлэхэд ашиглана.
- CPM төлөвлөгөө: Санал болгосон CPM болон хүлээгдэж буй CTR-ийг зардал, даралт болон шууд бус CPC рүү хөрвүүлэхэд ашиглана.
Энэхүү хэрэгсэл нь тооцооллыг хэрэглэгчийн төхөөрөмж дээр шууд гүйцэтгэдэг бөгөөд таны аяны тоо баримтууд таны хөтөч дээр үлдэх бөгөөд хэзээ ч сервер рүү ачаалагдахгүй.
Тооцоолох томьёо ба математик хамаарал
Сурталчилгааны аяны үр дүнг тооцоолохдоо дараах үндсэн математик томьёонуудыг ашигладаг. Тооцоолуур нь мөр бүрд дээр үзүүлсэн аяны дугуйлаагүй ижил утгуудыг ашиглан бодолтыг хийдэг.
- CPM (Cost Per Mille): CPM нь медиа зардлыг 1,000 харагдацад хувааж хуваарилдаг. CPM = (Медиа зардал ÷ Харагдац) × 1,000
- CPC (Cost Per Click): CPC нь медиа зардлыг бүртгэгдсэн эсвэл хүлээгдэж буй даралтын тоонд хувааж хуваарилдаг. Хэрэв даралт бүртгэгдээгүй бол CPC-ийг тодорхойлох боломжгүй бөгөөд "Тодорхойлогдоогүй" гэж гарна. CPC = Медиа зардал ÷ Даралт
- CTR (Click-Through Rate): CTR нь харагдацын тоонд эзлэх даралтын хувь юм. CTR = (Даралт ÷ Харагдац) × 100%
Төлөвлөлтийн горим дахь хөрвүүлэлт
Медиа төлөвлөлт хийх явцад CPC болон CPM үнийн саналыг хооронд нь хөрвүүлэх шаардлага гардаг. Үүний тулд хүлээгдэж буй CTR-ийн таамаглалыг ашиглан дараах томьёогоор шилжүүлнэ:
- CPC-ээс CPM рүү хөрвүүлэх: CPM = CPC × CTR × 10
- CPM-ээс CPC рүү хөрвүүлэх: CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
Оруулах өгөгдөл ба хязгаарлалтууд
Тооцоолуурыг ашиглахын тулд хэрэглэгч сонгосон горимоосоо хамааран дараах өгөгдлүүдийг оруулна:
- Харуулах валют: Зөвхөн форматыг өөрчилнө — оруулсан утгыг хөрвүүлэхгүй.
- Татварын өмнөх медиа зардал: CPM болон CPC-ийг тооцоход ашиглах аяны зардал.
- Харагдац: Зар сурталчилгааг хэдэн удаа үзүүлсэн тоо (давтагдаагүй хүрэлт биш). Энэ нь 0-ээс их бүхэл тоо байх ёстой.
- Даралт: Тухайн аян болон хугацааны интервалд бүртгэгдсэн даралтын тоо. Энэ нь бүхэл тоо байх ёстой.
- Санал болгосон CPC болон Санал болгосон CPM: Төлөвлөлтийн горимд ашиглах үнийн саналууд.
- Хүлээгдэж буй CTR: Төлөвлөлтийн горимд 0-ээс их байх шаардлагатай.
- Аяны хугацаа: Өдрийн хурдыг тооцоход ашиглагдах бөгөөд 1-ээс 3,650 хүртэлх бүхэл өдрөөр оруулна. Энэ нь CPM, CPC эсвэл CTR-ийг өөрчлөхгүй.
- Медиа зардлын татварын хувь: Зөвхөн бэлэн мөнгөний зардалд хамаарах бөгөөд сурталчилгааны үзүүлэлтүүд нь татварын өмнөх зардлыг үргэлжлүүлэн ашиглана.
- CTR сценарийн хэлбэлзэл: Бага болон өндөр CTR-ийн хэлбэлзлийг тооцоход ашиглах 0%-иос 95% хүртэлх хувь.
Хэрэглэгч "Жишээг ачаалах" үйлдлээр бэлэн өгөгдлийг туршиж үзэх боломжтой бөгөөд "Шинэчлэх" товчоор талбаруудыг цэвэрлэнэ. Гар утасны төхөөрөмж дээр ажиллаж байгаа үед "Ажлын талбар харах" хэсгээс "Өгөгдөл" болон "Үр дүн" таб хооронд шилжих боломжтой.
Сценари төлөвлөлт ба хэлбэлзлийн шинжилгээ
Сурталчилгааны аяны үр дүн тогтворгүй байх тохиолдолд CTR сценарийн хэлбэлзлийг ашиглан эрсдэлийг тооцож болно. Тооцоолуур нь "Суурь" таамаглалаас гадна "Бага" болон "Өндөр" гэсэн гурван сценариар үр дүнг харуулдаг. Сонгосон горимоос хамааран сценарийн ажиллах зарчим өөр байна:
| Тооцоолох горим | Тогтмол үзүүлэлтүүд | CTR өөрчлөгдөхөд гарах үр дүн |
|---|---|---|
| Аяны нийт дүн | Медиа зардал, Харагдац | Даралт болон бодит CPC өөрчлөгдөнө. |
| CPC төлөвлөгөө | CPC, Харагдац | Даралт, зардал болон шууд бус CPM өөрчлөгдөнө. |
| CPM төлөвлөгөө | CPM, Харагдац | Даралт болон шууд бус CPC өөрчлөгдөнө. |
Эдгээр сценариуд нь сурталчилгааны үр дүн хүлээлтээс давах эсвэл буурах үед гарах санхүүгийн болон гүйцэтгэлийн өөрчлөлтийг урьдчилан харах боломжийг олгодог.
Алдааны мэдэгдэл ба төлөвийн зааварчилгаа
Оруулсан өгөгдөл буруу эсвэл хязгаар хэтэрсэн тохиолдолд систем дараах алдааны мэдэгдлүүдийг харуулна:
- Тодруулсан талбаруудад хязгаартай тоон утга оруулна уу. (хязгааргүй эсвэл тоон бус утга оруулсан үед).
- Тодруулсан утга нь хасах тоо байж болохгүй. (сөрөг утга оруулсан үед).
- Энэ утга нь тус ажлын хүснэгтэд хэтэрхий том байна. (хэт өндөр утга оруулсан үед).
- Бүртгэгдсэн харагдац болон даралтын тоонд бүхэл тоо оруулна уу. (бутархай тоо оруулсан үед).
- Харагдацын тоо 0-ээс их байх ёстой. (харагдацын тоог 0 гэж оруулсан үед).
- Энэхүү төлөвлөгөөнд 0-ээс их хүлээгдэж буй CTR оруулна уу. (төлөвлөлтийн горимд CTR-ийг 0 гэж оруулсан үед).
- Аяны нийт хугацааг 1-ээс 3,650 хүртэлх бүтэн өдрөөр оруулна уу. (хугацаа алдаатай үед).
- CTR сценарийн хэлбэлзлийг 0%-иос 95% хүртэлх хувиар оруулна уу. (хэлбэлзлийн хувь хэтэрсэн үед).
- Эдгээр таамаглалууд нь харуулахад хэтэрхий том үр дүн үүсгэж байна. (тооцооллын үр дүн системийн хязгаараас давсан үед).
Мөн систем нь дараах төлөвийн зааварчилгааг харуулдаг:
- Өгөгдөл оруулахаас өмнө: "CPM, CPC болон CTR-ийг тооцоолохын тулд аяны тоо баримтуудыг оруулна уу."
- Зөв өгөгдөл оруулсны дараа: "Одоогийн таамаглалаас тооцоолсон — зөвхөн төлөвлөлтөд зориулав."
- Даралт байхгүй үед: "Даралт бүртгэгдээгүй тул CPC тодорхойлогдохгүй; CPM болон CTR-ийг харуулсан хэвээр байна."
- CTR хэт өндөр үед: "CTR нь 100%-иос дээш байна. Энэ нь зарим тайланд тохиолдож болох ч даралт болон харагдац нь ижил хамрах хүрээ, хугацааны интервалтай байгаа эсэхийг шалгана уу."
Түгээмэл асуултууд (FAQ)
CTR, CPC болон CPM-ийг хооронд нь хэрхэн хөрвүүлэх вэ? CTR нь даралтын үнэлгээг харагдацын үнэлгээтэй холбодог. CTR-ийг хувиар оруулах үед CPM = CPC × CTR × 10, мөн CPC = CPM ÷ (CTR × 10) байна. Эдгээр нь төлөвлөлтийн адилсгал бөгөөд тухайн аян таны оруулсан CTR-д хүрнэ гэсэн таамаглал биш юм.
CPM, CPC болон CTR-ийг хэрхэн тооцдог вэ? CPM нь медиа зардлыг харагдацын тоонд хувааж, дараа нь 1,000-аар үржүүлсэн утга юм. CPC нь медиа зардлыг даралтын тоонд хуваасан утга юм. CTR нь даралтыг харагдацын тоонд хувааж, хувиар илэрхийлсэн утга юм. Жишээ нь, 500,000 харагдац, 2,500 даралт авч, 5,000-ын зардал гаргасан аяны CPM нь 10, CPC нь 2, харин CTR нь 0.5% байна.
Энэхүү тооцоололд юуг орхигдуулсан бэ? Үүнд үзэгчдийн чанар, харагдах байдал, хамаарал, хөрвүүлэлт, орлого, ашиг эсвэл платформын шимтгэлийг тооцохгүй бөгөөд татварын хувийг сонгохгүй. Хэрэв үүссэн урсгал нь бага үнэ цэнтэй бол бага CPM эсвэл CPC нь шууд сайн гэсэн үг биш юм. Тооцоолыг өөрийн платформын тайлан болон дараагийн шатны үр дүнтэй харьцуулж үзээрэй.
Татвар болон аяны хугацаа нь CPM, CPC эсвэл CTR-ийг өөрчлөх үү? Үгүй. Тооцоолуур нь CPM болон CPC-ийг тооцохдоо татварын өмнөх медиа зардлыг ашигладаг бол татварын хувь нь зөвхөн татвартай нийт бэлэн мөнгөний зардлыг тооцоход ашиглагддаг. Аяны хугацаа нь нийт дүнг өдрийн хурдад хуваадаг. Эдгээр таамаглалын аль нь ч аяны гурван харьцааг өөрчлөхгүй.