Úvod do Schema.org a strukturovaných dat
Strukturovaná data představují standardizovaný formát pro poskytování informací o webové stránce a klasifikaci jejího obsahu. Tento systém využívá slovník Schema.org, což je společná iniciativa vyhledávačů, která definuje entity, vlastnosti a vztahy mezi nimi. Implementace strukturovaných dat pomáhá vyhledávačům přesně porozumět sémantickému významu textu na stránce. Namísto pouhého indexování klíčových slov mohou vyhledávače identifikovat, že konkrétní řetězec představuje název produktu, cenu, autora návodu nebo otázku a odpověď.
Tento přímý přenos sémantických informací usnadňuje vyhledávačům interpretaci obsahu a umožňuje jim zobrazovat bohaté výsledky vyhledávání (rich results). Tyto rozšířené výsledky mohou zahrnovat grafické prvky, hodnocení, ceny, dostupnost nebo rozbalovací seznamy otázek přímo ve výsledcích vyhledávání, což zvyšuje viditelnost webu.
Účel formátu JSON-LD pro webový obsah
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) je doporučený formát pro zápis strukturovaných dat. Na rozdíl od starších metod, jako jsou Microdata nebo RDFa, které vyžadují integraci přímo do HTML značek jednotlivých prvků stránky, se JSON-LD zapisuje jako samostatný blok kódu uvnitř značky <script>.
Tento přístup přináší několik technických výhod:
- Oddělení dat od prezentace: Kód JSON-LD lze umístit kamkoli do dokumentu HTML, nejčastěji do sekce
<head>nebo na konec sekce<body>, aniž by se měnil vizuální vzhled stránky. - Snazší údržba: Strukturovaná data jsou soustředěna na jednom místě, což zjednodušuje jejich generování, kontrolu a případné úpravy.
- Čitelnost pro vyhledávače: Vyhledávače mohou snadno načíst a analyzovat celý blok dat najednou.
Podporované typy schémat a jejich specifikace
Nástroj Generátor strukturovaných dat (Schema Markup) umožňuje vytvářet tři klíčové typy schémat podle specifikace Schema.org:
FAQPage (Časté dotazy)
Schéma FAQPage se používá pro stránky, které obsahují seznam často kladených otázek a odpovědí k určitému tématu. Každá otázka musí obsahovat přesné znění dotazu a odpovídající odpověď.
Pravidla a validace pro FAQ:
- Je vyžadována alespoň jedna kompletní dvojice otázky a odpovědi. Pokud tomu tak není, editor zobrazí chybu: "Přidejte alespoň jednu kompletní otázku a odpověď.".
- Pokud u některé položky chybí jeden z prvků, zobrazí se chybová hlášení: "Položka
{index}vyžaduje otázku." nebo "Položka{index}vyžaduje odpověď.".
Product (Produkt s nabídkou)
Tento typ schématu popisuje konkrétní zboží nebo službu a zahrnuje podrobnosti o nabídce, jako je cena a dostupnost.
Pravidla a validace pro Product:
- Název produktu: Povinné pole. Při absenci se zobrazí chyba: "Přidejte název produktu.".
- Cena: Povinné pole, které musí být nezáporné číslo s číslicemi a volitelnou desetinnou tečkou. Chybný formát vyvolá hlášení: "Použijte nezápornou cenu s číslicemi a volitelnou desetinnou tečkou.". Chybějící cena vyvolá: "Přidejte cenu nabídky.".
- Kód měny: Povinný třípísmenný kód (např. CZK, EUR, USD). Nesprávný formát vyvolá chybu: "Použijte třípísmenný kód měny, například CZK, EUR nebo USD.".
- URL produktu a URL obrázku: Volitelná pole, která však musí obsahovat kompletní adresu začínající na
http://nebohttps://. V případě chyby se zobrazí: "URL adresa produktu musí být kompletní adresa s http:// nebo https://." nebo "URL adresa obrázku musí být kompletní adresa s http:// nebo https://.". - Další volitelná pole: Popis, značka a SKU. Pokud zůstanou prázdná, do výsledného kódu se nepromítnou.
HowTo (Návod)
Schéma HowTo popisuje postup krok za krokem k dosažení konkrétního cíle.
Pravidla a validace pro HowTo:
- Název návodu: Povinné pole. Chybějící název vyvolá chybu: "Přidejte název návodu.".
- Kroky: Je vyžadován alespoň jeden kompletní krok s pokyny. Pokud chybí, zobrazí se: "Přidejte alespoň jeden kompletní krok.". Pokud u konkrétního kroku chybí text instrukcí, zobrazí se: "Položka
{index}vyžaduje pokyny ke kroku.". Název kroku je volitelný. - Celkový čas: Volitelný údaj vyjádřený v minutách. Musí se jednat o celé číslo v rozmezí od 1 do 100 000. Nesprávná hodnota vyvolá chybu: "Celkový čas musí být celé číslo od 1 do 100 000 minut.".
- Materiály a nástroje: Volitelná pole, kde se zadává jedna položka na jeden řádek.
Pravidla generování a limity editoru
Generátor pracuje v reálném čase a kontroluje zadané údaje přímo během psaní. Kompletní skript JSON-LD se vygeneruje a zobrazí pouze tehdy, jsou-li všechna povinná pole správně vyplněna.
Editor uplatňuje následující systémové limity pro zachování stability:
- Pokud délka textu v některém poli překročí povolenou mez, zobrazí se chyba: "Pole
{field}je pro tento editor příliš dlouhé. Zkraťte jej pod{max}znaků.". - Maximální počet položek (např. kroků nebo otázek) je omezen. Při překročení se zobrazí: "Tento editor podporuje maximálně
{max}položek najednou.".
Ochrana osobních údajů a zpracování dat
Při používání tohoto nástroje jsou vaše data plně chráněna. Veškeré zpracování zadaných údajů a generování kódu JSON-LD probíhá lokálně přímo ve vašem webovém prohlížeči. Do služby BroBroGo se neodesílají žádná data ani vyplněné texty.
Často kladené otázky (FAQ)
Které typy schémat mohu vytvořit?
Průvodce podporuje typy FAQPage (časté dotazy), Product (produkt s nabídkou ceny) a HowTo (návod s očíslovanými kroky, materiály a nástroji). Prázdná volitelná pole se do výsledného kódu nepromítnou.
Kam mám vygenerovaný kód JSON-LD umístit?
Vložte kompletní skript do sekce <head> nebo <body> stránky, jejíž viditelný obsah popisuje. Dbejte na to, aby strukturovaná data odpovídala tomu, co návštěvníci na stránce skutečně vidí.
Zaručují platná strukturovaná data zobrazení rozšířených výsledků (rich results)?
Ne. Platná strukturovaná data ze schema.org pomáhají službám lépe porozumět obsahu stránky, ale zobrazení rozšířených výsledků ve vyhledávání není nikdy zaručeno. Google navíc již rozšířené výsledky typu FAQ a HowTo ve vyhledávání běžně nezobrazuje.