廣告指標定義與核心計算
在評估數位廣告活動時，每 1,000 次曝光成本（CPM）、每次點擊成本（CPC）與點擊率（CTR）是衡量成效與成本的三大核心指標。這些指標並非孤立存在，而是透過廣告開支、曝光次數與點擊次數相互連結。
本計算器依據以下標準公式進行運算：
- CPM（每 1,000 次曝光成本）：將廣告開支分攤到每 1,000 次曝光上。計算公式為： CPM = (稅前廣告開支 ÷ 曝光次數) × 1,000
- CPC（每次點擊成本）：將廣告開支分攤到記錄或預期的點擊次數上。計算公式為： CPC = 稅前廣告開支 ÷ 點擊次數
- CTR（點擊率）：點擊次數佔曝光次數的百分比。計算公式為： CTR = (點擊次數 ÷ 曝光次數) × 100%
如果廣告活動未記錄到任何點擊次數，由於分母為零，CPC 將無法計算。此時系統會顯示「未記錄到點擊次數，因此未定義 CPC；但仍會顯示 CPM 和 CTR。」以提示使用者。
媒體規劃與定價模式換算
廣告網絡通常會提供不同的計費估算，例如針對品牌曝光的 CPM 報價，或是針對成效導向的 CPC 報價。媒體規劃人員可以利用預期的 CTR 作為橋樑，在兩種定價模式之間進行數學換算，以評估哪種方案更具成本效益。
在規劃模式下，換算公式如下：
- CPM 規劃：已知 CPM 報價與預期 CTR，換算隱含的 CPC。 CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
- CPC 規劃：已知 CPC 報價與預期 CTR，換算隱含的 CPM。 CPM = CPC × CTR × 10
透過這些公式，規劃人員可以在相同的曝光與點擊假設下，直接對比不同渠道的報價。
預算編列、稅率與每日進度
在評估廣告活動的實際資金需求時，必須區分「廣告指標計算」與「現金流規劃」。
- 稅率的影響：廣告開支稅率僅適用於估算「含稅現金支出」，核心廣告指標（CPM、CPC）仍會使用「稅前廣告開支」進行計算，以確保行業對比的客觀性。
- 廣告活動長度：此參數僅用於計算每日進度（例如每日點擊次數、每日曝光次數及每日現金支出），並不會改變 CPM、CPC 或 CTR 的基本比率。
CTR 情境分析與敏感度測試
廣告活動的實際點擊率往往會隨市場競爭、素材疲勞或受眾偏差而波動。本工具提供情境分析，讓使用者輸入「CTR 情境範圍」百分比，以產生「低」、「基準」與「高」三種點擊情境：
- 廣告活動總額模式：稅前廣告開支和曝光次數保持不變；CTR 的變化會影響點擊次數和實際 CPC。
- CPC 規劃模式：CPC 和曝光次數保持不變；CTR 的變化會影響點擊次數、廣告開支和隱含的 CPM。
- CPM 規劃模式：CPM 和曝光次數保持不變；CTR 的變化會影響點擊次數和隱含的 CPC。
這種敏感度測試有助於風險分析師在廣告上線前，預估最壞與最好的資金消耗與成效表現。
廣告報告異常與定性評估
在分析廣告數據時，有時會遇到 CTR 超過 100% 的極端情況。這通常是因為點擊次數與曝光次數的統計口徑不一致，或報告的日期區間未完全對齊。當出現此數值時，工具會顯示「CTR 超過 100%。這可能會出現在某些報告中，但請檢查點擊次數和曝光次數是否使用相同的範圍和日期區間。」以提醒審計人員重新核對數據源。
此外，較低的 CPM 或 CPC 並不直接等同於廣告活動的成功。低價流量可能伴隨著低可視度、高跳出率或極低的轉換率。評估廣告成效時，必須結合下游的轉化業績與流量價值進行綜合決策。
瀏覽器本地處理與隱私
本工具的計算過程完全在您的本地設備上運行。您的廣告活動數據、預算、曝光與點擊等敏感商業資訊均會保留在您的瀏覽器中，絕不會被上傳至任何伺服器，確保數據處理的私密性。
常見問題
CTR、CPC 和 CPM 之間如何互相換算？
CTR 連結了點擊定價與曝光定價。當 CTR 以百分比輸入時，CPM = CPC × CTR × 10，而 CPC = CPM ÷ (CTR × 10)。這些是規劃上的恆等式，並非預測廣告活動必定能達到您輸入的 CTR。
CPM、CPC 和 CTR 是如何計算的？
CPM 是廣告開支除以曝光次數，再乘以 1,000。CPC 是廣告開支除以點擊次數。CTR 是點擊次數除以曝光次數，並以百分比顯示。例如，一個廣告活動花費了 5,000 取得 500,000 次曝光和 2,500 次點擊，其 CPM 為 10、CPC 為 2，而 CTR 為 0.5%。
稅率和廣告活動長度會改變 CPM、CPC 或 CTR 嗎？
不會。計算器使用稅前廣告開支來計算 CPM 和 CPC，而稅率僅用於估算含稅現金支出。廣告活動長度則僅用於將總額折算為每日進度。這兩項假設均不會改變這三項廣告活動比率。
此估算漏掉了哪些因素？
此估算未評估受眾質素、可視度、歸因、轉換、收入、利潤或平台費用，亦不會選擇稅率。如果帶來的流量價值較低，較低的 CPM 或 CPC 並不自動代表更好。請將估算結果與您的平台報告及後續轉化業績進行對比。