Šis nemokamas internetinis įrankis yra skirtas reklamos kampanijų išlaidoms, parodymams ir paspaudimams audituoti bei planuoti. Naudotojai gali analizuoti jau užbaigtų ar aktyvių kampanijų rezultatus arba kurti ateities planus, konvertuodami CPM (kainos už tūkstantį parodymų) ir CPC (paspaudimo kainos) pasiūlymus, remdamiesi laukiamo CTR (paspaudimų rodiklio) prielaidomis. Skaičiuoklė taip pat padeda įvertinti kasdienį kampanijos tempą, pinigų poreikį ir palyginti skirtingus scenarijus.
Kaip veikia skaičiuoklė ir jos režimai
Skaičiuoklė siūlo tris skirtingus veikimo režimus, kurie pasirenkami laukelyje „Skaičiavimo režimas“:
- Kampanijos sumos: skirtas įvertinti užbaigtą arba aktyvią kampaniją pagal medijos išlaidas, parodymus ir paspaudimus.
- CPC planas: leidžia paversti CPC kainą ir laukiamą CTR į išlaidas, paspaudimus ir numanomą CPM.
- CPM planas: leidžia paversti CPM kainą ir laukiamą CTR į išlaidas, paspaudimus ir numanomą CPC.
Sąsajoje esantis veiksmas „Įkelti pavyzdį“ leidžia greitai užpildyti laukus demonstraciniais duomenimis, o „Išvalyti“ – pašalinti visus įvestus skaičius. Mobiliesiems įrenginiams pritaikytas „Darbo srities rodinys“ leidžia patogiai perjungti vaizdą tarp skilčių „Duomenys“ ir „Rezultatai“.
Jei įrankiui pateikiami teisingi duomenys, rodomas būsenos pranešimas: „Apskaičiuota pagal dabartines prielaidas – tik planavimui.“. Prieš įvedant skaičius, matomas pranešimas: „Įveskite kampanijos skaičius, kad apskaičiuotumėte CPM, CPC ir CTR.“.
Pagrindinės formulės ir adekvatumo tikrinimas
Skaičiuoklė naudoja standartines skaitmeninės rinkodaros formules, kurios vizualiai išskleidžiamos skiltyje „Formulė ir reikšmių įrašymas“:
- CPM (Kaina už 1,000 parodymų): CPM paskirsto medijos išlaidas 1,000 parodymų. Formulė: CPM = (Medijos išlaidos ÷ Parodymai) × 1,000
- CPC (Numanoma paspaudimo kaina): CPC paskirsto medijos išlaidas užregistruotiems arba laukiamiems paspaudimams. Formulė: CPC = Medijos išlaidos ÷ Paspaudimai
- CTR (Paspaudimų rodiklis): CTR yra paspaudimai, išreikšti parodymų procentine dalimi. Formulė: CTR = (Paspaudimai ÷ Parodymai) × 100%
Planavimo režimuose konvertavimas tarp rodiklių atliekamas pagal šias matematines tapatybes:
- CPM = CPC × CTR × 10
- CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
Ribiniai atvejai ir ataskaitų anomalijos
Jei kampanijoje neužregistruojama paspaudimų, CPC reikšmė negali būti apskaičiuota. Tokiu atveju prie rezultato rodomas tekstas „Neapibrėžta“, o sistemos pranešimas informuoja: „Paspaudimų neužregistruota, todėl CPC neapibrėžtas; CPM ir CTR vis tiek rodomi.“.
Kartais platformų ataskaitose CTR gali viršyti 100%. Tokiu atveju skaičiuoklė pateikia įspėjimą: „CTR viršija 100%. Taip gali nutikti kai kuriose ataskaitose, tačiau patikrinkite, ar paspaudimų ir parodymų apimtis bei laikotarpis sutampa.“.
Biudžeto planavimas, mokesčiai ir tempas
Skaičiuoklė leidžia įvertinti ne tik grynuosius medijos rodiklius, bet ir realius finansinius srautus. Tam naudojami papildomi parametrai:
- Mokesčių tarifas medijos išlaidoms: taikomas tik piniginėms išlaidoms skaičiuoti. Reklamos rodikliai (CPM, CPC, CTR) visada naudoja medijos išlaidas prieš mokesčius, kad mokesčių tarifai neiškreiptų pačios kampanijos efektyvumo vertinimo.
- Kampanijos ilgis: nurodomas dienomis (nuo 1 iki 3,650 dienų). Šis rodiklis naudojamas tik dienos tempui apskaičiuoti ir nekeičia bazinių CPM, CPC ar CTR reikšmių.
Atlikus skaičiavimus, skiltyje „Kampanijos sumos ir tempas“ pateikiamos šios reikšmės:
- Medijos išlaidos prieš mokesčius
- Piniginės išlaidos su mokesčiais
- Parodymai ir Paspaudimai
- Piniginės išlaidos per dieną
- Parodymai per dieną
- Paspaudimai per dieną
Jautrumo analizė: CTR scenarijai
Siekdamas padėti įvertinti riziką ir CTR svyravimus, įrankis generuoja tris scenarijus: „Žemas“, „Bazinis“ ir „Aukštas“. Naudotojas laukelyje „CTR scenarijaus rėžis“ nurodo procentą (nuo 0% iki 95%), kuriuo žemas ir aukštas CTR skirsis nuo bazinio atvejo.
Scenarijų elgsena priklauso nuo pasirinkto skaičiavimo režimo:
- Kampanijos sumos režimu: medijos išlaidos ir parodymai lieka fiksuoti; CTR keičia paspaudimus ir faktinį CPC.
- CPC plano režimu: CPC ir parodymai lieka fiksuoti; CTR keičia paspaudimus, išlaidas ir numanomą CPM.
- CPM plano režimu: CPM ir parodymai lieka fiksuoti; CTR keičia paspaudimus ir numanomą CPC.
Rezultatai pateikiami lentelėje, kurioje lyginami šie stulpeliai: „Scenarijus“, „CTR“, „Paspaudimai“, „Išlaidos“, „CPM“ ir „CPC“.
Duomenų įvesties taisyklės ir klaidų pranešimai
Kad skaičiuoklė veiktų teisingai, įvedami duomenys turi atitikti šias taisykles:
- Parodymai ir paspaudimai: turi būti sveikieji skaičiai. Parodymų skaičius turi būti didesnis už nulį, o paspaudimai gali būti lygūs nuliui. Jei įvedami nesveikieji skaičiai, rodoma klaida: „Užregistruotiems parodymams ir paspaudimams naudokite sveikuosius skaičius.“. Jei parodymai lygūs nuliui: „Parodymų skaičius turi būti didesnis už nulį.“.
- Laukiamas CTR: planavimo režimuose privalo būti didesnis už nulį. Priešingu atveju rodoma klaida: „Šiam planui įveskite laukiamą CTR, didesnį už nulį.“.
- Kampanijos ilgis: reikalaujama įvesti sveikąjį skaičių nuo 1 iki 3,650 dienų. Pažeidus šią taisyklę, rodomas pranešimas: „Naudokite sveikąjį kampanijos ilgį nuo 1 iki 3,650 dienų.“.
- Scenarijaus rėžis: turi būti nuo 0% iki 95%. Klaidos pranešimas: „Naudokite CTR scenarijaus rėžį nuo 0% iki 95%.“.
- Neigiamos reikšmės: įrankis nepriima neigiamų skaičių. Klaidos pranešimas: „Paryškinta reikšmė negali būti neigiama.“.
- Skaičių rėžiai: jei įvestas skaičius viršija sistemos limitus, rodoma klaida: „Ši reikšmė yra per didelė šiam skaičiuoklės lapui.“. Jei skaičiavimų rezultatas viršija atvaizdavimo galimybes: „Dėl šių prielaidų gaunamas rezultatas yra per didelis, kad jį būtų galima parodyti.“. Neapibrėžtiems ar nebaigtiniams skaičiams taikomas pranešimas: „Paryškintuose laukuose įveskite baigtinius skaičius.“.
Privatumo garantijos
Visi kampanijos skaičiavimai atliekami tiesiogiai naudotojo įrenginyje. Kiekvienas skaičiavimas atliekamas jūsų naršyklėje – jūsų įvesti skaičiai niekada nepalieka jūsų įrenginio. Duomenys nėra siunčiami į jokius išorinius serverius ar duomenų bazes.
Dažniausiai užduodami klausimai (DUK)
Kaip apskaičiuojami CPM, CPC ir CTR?
CPM yra medijos išlaidos, padalytos iš parodymų skaičiaus ir padaugintos iš 1,000. CPC yra medijos išlaidos, padalytos iš paspaudimų skaičiaus. CTR yra paspaudimai, padalyti iš parodymų skaičiaus ir pateikti procentais. Kampanijos, kurios išlaidos yra 5,000 už 500,000 parodymų ir 2,500 paspaudimų, CPM yra 10, CPC – 2, o CTR – 0.5%.
Kaip CTR, CPC ir CPM konvertuojami vienas į kitą?
CTR susieja paspaudimo kainodarą su parodymų kainodara. Kai CTR įvedamas procentais, CPM = CPC × CTR × 10, o CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Tai yra planavimo tapatybės, o ne prognozė, kad kampanija pasieks jūsų įvestą CTR.
Ar mokesčiai ir kampanijos ilgis keičia CPM, CPC ar CTR?
Ne. Skaičiuoklė naudoja medijos išlaidas prieš mokesčius CPM ir CPC skaičiuoti, o mokesčių tarifas tik įvertina pinigines išlaidas su mokesčiais. Kampanijos ilgis padalija bendras sumas į dienos tempą. Nei viena, nei kita prielaida nekeičia trijų kampanijos rodiklių santykių.
Ko neapima šis įvertinimas?
Ji nevertina auditorijos kokybės, matomumo, priskyribo, konversijų, pajamų, pelno ar platformos mokesčių ir neparenka mokesčių tarifo. Mažesnis CPM arba CPC nėra automatiškai geresnis, jei gaunamas srautas yra mažiau vertingas. Palyginkite šį įvertinimą su savo platformos ataskaita ir tolesniais rezultatais.
Atsakomybės ribojimas: Rezultatai yra tik orientaciniai planavimo skaičiavimai – tai nėra investavimo, mokesčių, kredito, kainodaros ar verslo konsultacija. Jie negarantuoja kampanijos našumo, grąžos, kainodaros, tinkamumo ar bet kokių kitų rezultatų.