CPM, CPC և CTR հաշվիչ

Գովազդային արշավների հիմնական մետրիկաների վերլուծություն

Գովազդային արշավների պլանավորման և արդյունքների գնահատման հիմքում ընկած են երեք առանցքային ցուցանիշներ՝ CPM (արժեքը 1,000 ցուցադրման համար), CPC (կտտոցի արժեքը) և CTR (կտտոցների հարաբերակցությունը ցուցադրումներին): Այս ցուցանիշների ճշգրիտ հաշվարկը թույլ է տալիս գովազդատուներին և մեդիա պլանավորողներին գնահատել իրականացված ծախսերի արդյունավետությունը, համեմատել տարբեր հարթակների գնային առաջարկները և կանխատեսել ապագա բյուջեների բաշխումը:

Այս գործիքը հնարավորություն է տալիս իրականացնել երկակի վերլուծություն։ Ակտիվ կամ ավարտված արշավների դեպքում այն ծառայում է որպես աուդիտի միջոց՝ հիմնվելով փաստացի արդյունքների վրա: Ապագա արշավների պլանավորման փուլում այն թույլ է տալիս փոխակերպել ցանցերի կողմից առաջարկվող CPC կամ CPM սակագները՝ հիմնվելով սպասվող CTR-ի ենթադրությունների վրա: Բացի այդ, գործիքը հաշվարկում է օրական տեմպերը և հարկված դրամական ծախսերը՝ առանց հիմնական գովազդային մետրիկաների աղավաղման:

Հաշվարկման մեթոդաբանությունը և բանաձևերը

Հաշվիչն օգտագործում է հստակ մաթեմատիկական կապեր մետրիկաների միջև: Յուրաքանչյուր հաշվարկ կատարվում է առանց միջանկյալ կլորացումների՝ ապահովելով առավելագույն ճշգրտություն:

1. CPM (Cost per Mille)

CPM-ը բաշխում է մեդիա ծախսերը յուրաքանչյուր 1,000 ցուցադրման վրա: Այն հաշվարկվում է հետևյալ բանաձևով. CPM = (Մեդիա ծախս ÷ Ցուցադրումներ) × 1,000

2. CPC (Cost per Click)

CPC-ն բաշխում է մեդիա ծախսը գրանցված կամ սպասվող կտտոցների միջև: Եթե արշավում կտտոցներ չեն գրանցվել, ապա CPC-ն հնարավոր չէ որոշել: Բանաձևն է. CPC = Մեդիա ծախս ÷ Կտտոցներ

3. CTR (Click-Through Rate)

CTR-ը կտտոցների քանակն է՝ արտահայտված ցուցադրումների տոկոսով: Այն ցույց է տալիս գովազդի ներգրավվածության մակարդակը. CTR = (Կտտոցներ ÷ Ցուցադրումներ) × 100%

Պլանավորման փոխակերպումներ

Երբ անհրաժեշտ է փոխակերպել առաջարկվող սակագները պլանավորման ռեժիմներում, օգտագործվում են հետևյալ մաթեմատիկական նույնությունները.

• CPM պլանավորում: CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
• CPC պլանավորում: CPM = CPC × CTR × 10

Հաշվարկման ռեժիմներ և մուտքային տվյալներ

Օգտագործողը կարող է ընտրել երեք աշխատանքային ռեժիմներից մեկը՝ կախված իր առջև դրված խնդրից.

1. Արշավի ընդհանուր ցուցանիշներ: Նախատեսված է ակտիվ կամ ավարտված արշավների չափման համար: Պահանջում է մուտքագրել «Մեդիա ծախս նախքան հարկումը», «Ցուցադրումներ» և «Կտտոցներ»:
2. CPC պլանավորում: Թույլ է տալիս փոխակերպել առաջարկվող CPC սակագինը և սպասվող CTR-ը՝ գնահատելու համար ընդհանուր ծախսերը, կտտոցները և ենթադրվող CPM-ը:
3. CPM պլանավորում: Թույլ է տալիս փոխակերպել առաջարկվող CPM սակագինը և սպասվող CTR-ը՝ գնահատելու համար ընդհանուր ծախսերը, կտտոցները և ենթադրվող CPC-ն:

Լրացուցիչ պարամետրեր և սահմանափակումներ

• Ցուցադրման արույթ: Օգտագործվում է միայն արդյունքների պատշաճ ձևաչափման համար. մուտքագրված արժեքների փոխարժեքային փոխարկում չի կատարվում:
• Արշավի տևողություն: Պետք է լինի ամբողջ թիվ 1-ից մինչև 3,650 օր միջակայքում: Այն օգտագործվում է բացառապես օրական տեմպերը հաշվարկելու համար և չի ազդում հիմնական CPM, CPC կամ CTR ցուցանիշների վրա:
• Հարկի դրույքաչափ: Կիրառվում է միայն վերջնական դրամական ծախսերի գնահատման համար: Բուն գովազդային մետրիկաները (CPM, CPC) միշտ հաշվարկվում են՝ հիմնվելով նախքան հարկումը եղած մեդիա ծախսի վրա:
• CTR սցենարի միջակայք: Թույլատրելի արժեքն է 0%-ից մինչև 95%: Այն որոշում է, թե որքանով կշեղվեն ցածր և բարձր սցենարները բազային տարբերակից:

Սենսիտիվության վերլուծություն և սցենարներ

Գովազդային շուկայում CTR-ի տատանումները սովորական երևույթ են: Դրանց ազդեցությունը գնահատելու համար հաշվիչը գեներացնում է երեք սցենար՝ Ցածր, Բազային և Բարձր: Սցենարների վարքագիծը տարբերվում է՝ կախված ընտրված ռեժիմից.

• Արշավի ընդհանուր ցուցանիշներ ռեժիմում՝ մեդիա ծախսերը և ցուցադրումները մնում են անփոփոխ: CTR-ի փոփոխությունը հանգեցնում է կտտոցների քանակի և փաստացի CPC-ի փոփոխության:
• CPC պլանավորում ռեժիմում՝ CPC սակագինը և ցուցադրումները մնում են անփոփոխ: CTR-ի փոփոխությունը ազդում է կտտոցների, ընդհանուր ծախսերի և ենթադրվող CPM-ի վրա:
• CPM պլանավորում ռեժիմում՝ CPM սակագինը և ցուցադրումները մնում են անփոփոխ: CTR-ի փոփոխությունը փոխում է կտտոցների քանակը և ենթադրվող CPC-ն:

Սահմանային դեպքեր և հաշվետվությունների առանձնահատկություններ

Հաշվարկների ընթացքում կարող են առաջանալ հատուկ իրավիճակներ, որոնք պահանջում են օգտագործողի ուշադրությունը:

Զրոյական կտտոցներ

Եթե արշավի ընթացքում կտտոցներ չեն գրանցվել, ապա CPC-ն հնարավոր չէ հաշվարկել: Այս դեպքում գործիքը ցուցադրում է «Սահմանված չէ» արժեքը և հետևյալ հուշումը. «Կտտոցներ չեն գրանցվել, ուստի CPC-ն սահմանված չէ. CPM-ը և CTR-ը դեռ ցուցադրվում են:»

CTR-ը գերազանցում է 100%-ը

Որոշ հարթակների հաշվետվություններում CTR-ը կարող է գերազանցել 100%-ը: Սա տեղի է ունենում, երբ մեկ ցուցադրումը հանգեցնում է բազմակի կտտոցների, կամ երբ տվյալների համակարգերը տարբեր կերպ են հաշվառում այդ ցուցանիշները: Նման դեպքում հաշվիչը ցուցադրում է զգուշացում. «CTR-ը գերազանցում է 100%-ը: Սա կարող է պատահել որոշ հաշվետվություններում, բայց ստուգեք, որ կտտոցներն ու ցուցադրումներն ունենան նույն տիրույթն ու ամսաթվերի միջակայքը:»

Տվյալների մշակում և գաղտնիություն

Այս գործիքի հետ աշխատելիս Ձեր արշավի թվերը մնում են Ձեր բրաուզերում և երբեք չեն վերբեռնվում: Բոլոր հաշվարկները և տվյալների մշակումը կատարվում են բացառապես օգտագործողի տեղական սարքի վրա:

Հաճախ տրվող հարցեր (FAQ)

Ինչպե՞ս են հաշվարկվում CPM-ը, CPC-ն և CTR-ը:

CPM-ը մեդիա ծախսն է՝ բաժանված ցուցադրումների վրա, ապա բազմապատկված 1,000-ով: CPC-ն մեդիա ծախսն է՝ բաժանված կտտոցների վրա: CTR-ը կտտոցներն են՝ բաժանված ցուցադրումների վրա, ապա արտահայտված տոկոսով: Արշավը, որը ծախսում է 5,000՝ 500,000 ցուցադրման և 2,500 կտտոցի համար, ունի 10 CPM, 2 CPC և 0.5% CTR:

Ինչպե՞ս են CTR-ը, CPC-ն և CPM-ը փոխարկվում միմյանց:

CTR-ը կապում է կտտոցի գինը ցուցադրման գնի հետ: Երբ CTR-ը մուտքագրվում է որպես տոկոս, CPM = CPC × CTR × 10, իսկ CPC = CPM ÷ (CTR × 10): Սրանք պլանավորման նույնություններ են, այլ ոչ թե կանխատեսում, որ արշավը կհասնի Ձեր մուտքագրած CTR-ին:

Արդյո՞ք հարկը և արշավի տևողությունը փոխում են CPM-ը, CPC-ն կամ CTR-ը:

Ո՛չ: Հաշվիչը օգտագործում է մեդիա ծախսը նախքան հարկումը CPM-ի և CPC-ի համար, մինչդեռ հարկային դրույքաչափը միայն գնահատում է դրամական ծախսերը՝ ներառյալ հարկը: Արշավի տևողությունը բաժանում է ընդհանուր գումարները օրական տեմպի: Ոչ մի ենթադրություն չի փոխում արշավի երեք հարաբերակցությունները:

Ի՞նչ է բաց թողնում այս գնահատումը:

Այն չի գնահատում լսարանի որակը, տեսանելիությունը, ատրիբուցիան, կոնվերսիաները, հասույթը, շահույթը կամ հարթակի վճարները, և այն չի ընտրում հարկային դրույքաչափը: Ավելի ցածր CPM-ը կամ CPC-ն ինքնաբերաբար ավելի լավը չեն, եթե ստացված տրաֆիկն ավելի քիչ արժեքավոր է: Համեմատեք գնահատումը Ձեր հարթակի հաշվետվության և հետագա արդյունքների հետ: