Digitaalse turunduse kampaaniate planeerimisel ja auditeerimisel on oluline mõista peamiste mõõdikute vahelisi seoseid. CPM, CPC ja CTR kalkulaator võimaldab reklaamijatel analüüsida lõppenud või aktiivseid kampaaniaid, teisendada erinevaid hinnapakkumisi ning prognoosida tulevasi tulemusi. Tööriist töötab täielikult kasutaja veebibrauseris, mis tähendab, et teie kampaania andmed jäävad teie brauserisse ja neid ei laadita kunagi üles. Kogu andmetöötlus toimub kohalikus seadmes.
Kolm arvutusrežiimi kampaaniate haldamiseks
Kalkulaator toetab kolme erinevat töörežiimi, mis vastavad turundaja konkreetsele vajadusele kas kampaaniat auditeerida või tulevikku planeerida:
- Kampaania kogusummad: Mõeldud lõppenud või aktiivse kampaania mõõtmiseks meediakulu, näitamiste ja klikkide põhjal.
- CPC plaan: Võimaldab teisendada CPC pakkumise ja oodatava CTR-i kuluks, klikkideks ja tuletatud CPM-iks.
- CPM plaan: Võimaldab teisendada CPM pakkumise ja oodatava CTR-i kuluks, klikkideks ja tuletatud CPC-ks.
Kasutajaliideses saab määrata ka kuvatava valuuta, mida kasutatakse ainult tulemuste vormindamiseks — sisestatud väärtusi ei konverteerita. Mobiilseadmetes on mugavuse huvides võimalik vahetada tööruumi vaadet vahekaartide "Sisendid" ja "Tulemused" vahel.
Reklaamimõõdikute matemaatilised valemid
Kalkulaator kasutab tulemuste tuletamiseks standardseid reklaaminduse valemeid. Kui mõnda mõõdikut ei ole matemaatiliselt võimalik arvutada, kuvatakse tulemuseks "Määramata".
CPM (Cost per 1,000 impressions)
CPM jaotab meediakulu 1,000 näitamise vahel. CPM = (Meediakulu ÷ Näitamised) × 1,000
CPC (Cost per click)
CPC jaotab meediakulu registreeritud või oodatavate klikkide vahel. CPC = Meediakulu ÷ Klikid
CTR (Click-through rate)
CTR on klikid protsendina näitamistest. CTR = (Klikid ÷ Näitamised) × 100%
Planeerimise konversioonid
Planeerimisrežiimides seob oodatav CTR omavahel CPM ja CPC väärtused järgmiste valemite abil: CPM = CPC × CTR × 10 CPC = CPM ÷ (CTR × 10)
Eelarve planeerimine, maksustamine ja tempo
Kampaania eelarve täpseks planeerimiseks võimaldab kalkulaator sisestada kampaania pikkuse päevades ning meediakulu maksumäära. Nende parameetrite rakendamisel kehtivad kindlad reeglid:
- Maksude mõju: Maksumäära rakendatakse ainult rahalise väljamineku arvutamiseks; reklaamimõõdikud (CPM, CPC, CTR) kasutavad jätkuvalt kulu enne makse. See hoiab ära meediatoimivuse näitajate moonutamise kohalike maksude tõttu.
- Kampaania pikkus: Kampaania pikkust kasutatakse ainult päevase tempo arvutamiseks ning see ei muuda CPM-i, CPC-d ega CTR-i väärtusi.
Kalkulaator kuvab tulemustes järgmised jaotised ja read:
- Kampaania tulemus:
- Kulu 1,000 näitamise kohta
- Tuletatud kliki hind
- CTR
- Kampaania kogusummad ja tempo:
- Meediakulu enne makse
- Rahaline väljaminek koos maksudega
- Näitamised
- Klikid
- Rahaline väljaminek päevas
- Näitamisi päevas
- Klikke päevas
Tundlikkusanalüüs ja CTR-stsenaariumid
Kampaaniate planeerimisel on tulemused harva täpselt prognoositud väärtusega. Kalkulaator sisaldab stsenaariumite tabelit, mis võimaldab hinnata tulemuste kõikumist vastavalt sisestatud CTR-stsenaariumi vahemikule. See vahemik peab jääb vahemikku 0% kuni 95%.
Tabelis kuvatakse kolm stsenaariumi rida: "Madal", "Baas" ja "Kõrge". Sõltuvalt valitud arvutusrežiimist käituvad stsenaariumid järgmiselt:
| Arvutusrežiim | Fikseeritud näitajad | CTR-i mõju tulemustele |
|---|---|---|
| Kampaania kogusummad | Meediakulu ja näitamised jäävad samaks | CTR muudab klikke ja tegelikku CPC-d. |
| CPC plaan | CPC ja näitamised jäävad samaks | CTR muudab klikke, kulu ja tuletatud CPM-i. |
| CPM plaan | CPM ja näitamised jäävad samaks | CTR muudab klikke ja tuletatud CPC-d. |
Piirangud, veateated ja eriolukorrad
Kalkulaator kontrollib sisestatud andmete korrektsust ja kuvab vajadusel asjakohaseid teateid:
- Andmete puudumisel: Enne andmete sisestamist kuvatakse olekuteade: "Sisestage kampaania andmed, et arvutada CPM, CPC ja CTR.".
- Edukalt arvutatud: Kui sisendid on korrektsed, kuvatakse teade: "Arvutatud praeguste eelduste põhjal — üksnes planeerimiseks.".
- Klikkide puudumine: Kui kampaanias ei registreeritud ühtegi klikki, ei ole CPC matemaatiliselt määratletud. Sellisel juhul kuvatakse teade: "Klikke ei registreeritud, seega pole CPC määratud; CPM ja CTR on endiselt kuvatud.".
- CTR üle 100%: Kui klikkide arv ületab näitamiste arvu, kuvatakse hoiatus: "CTR on üle 100%. Seda võib mõnes aruandes ette tulla, kuid kontrollige, kas klikid ja näitamised kasutavad sama ulatust ja kuupäevavahemikku.".
Valideerimisvead ja piirangud:
- Mittetäielike või vigaste arvude puhul: "Sisestage esiletõstetud väljadele lõplikud arvud.".
- Negatiivsete väärtuste sisestamisel: "Esiletõstetud väärtus ei tohi olla negatiivne.".
- Liiga suurte arvude puhul: "See väärtus on selle töölehe jaoks liiga suur.".
- Kui näitamised või klikid pole täisarvud: "Kasutage registreeritud näitamiste ja klikkide puhul täisarve.".
- Kui näitamiste arv on null: "Näitamiste arv peab olema suurem kui null.".
- Kui oodatav CTR on planeerimisrežiimis null: "Sisestage selle plaani jaoks oodatav CTR, mis on suurem kui null.".
- Vigase kampaania pikkuse puhul: "Kasutage kampaania tervikpikkust vahemikus 1 kuni 3,650 päeva.".
- Vigase stsenaariumi vahemiku puhul: "Kasutage CTR-stsenaariumi vahemikku 0% kuni 95%.".
- Kui tulemused ületavad süsteemi limiite: "Nende eelduste põhjal saadud tulemus on kuvamiseks liiga suur.".
Korduma kippuvad küsimused
Kuidas arvutatakse CPM, CPC ja CTR?
CPM on meediakulu jagatud näitamistega ja seejärel korrutatud arvuga 1,000. CPC on meediakulu jagatud klikkidega. CTR on klikid jagatud näitamistega, mida kuvatakse protsendina. Kampaanial, mille kulu on 5,000 summas 500,000 näitamise ja 2,500 kliki kohta, on CPM 10, CPC 2 ja CTR 0.5%.
Kuidas CTR, CPC ja CPM üksteiseks konverteeritakse?
CTR seob kliki hinna näitamise hinnaga. Kui CTR sisestatakse protsendina, siis CPM = CPC × CTR × 10 ja CPC = CPM ÷ (CTR × 10). Need on planeerimiseks mõeldud samasused, mitte prognoos, et kampaania saavutab teie sisestatud CTR-i.
Kas maks ja kampaania pikkus muudavad CPM-i, CPC-d või CTR-i?
Ei. Kalkulaator kasutab CPM-i ja CPC jaoks meediakulu enne makse, samas kui maksumäär hindab ainult rahalist väljaminekut koos maksudega. Kampaania pikkus jagab kogusummad päevaseks tempoks. Kumbki eeldus ei muuda kolme kampaania suhtarvu.
Mida see hinnang arvesse ei võta?
See ei hinda sihtrühma kvaliteeti, nähtavust, omistamist, konversioone, tulu, kasumit ega platvormi tasusid ning see ei vali maksumäära. Madalam CPM või CPC ei ole automaatselt parem, kui sellest saadav liiklus on vähem väärtuslik. Võrrelge hinnangut oma platvormi aruande ja edasiste tulemustega.
Tulemused on üksnes planeerimiseks mõeldud hinnangud — tegemist ei ole investeerimis-, maksu-, krediidi-, hinnakujundus- või ärialase nõustamisega. Need ei garanteeri kampaania toimivust, tulu, hinnakujundust, kvalifitseerumist ega muid tulemusi.